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加多宝:拥有秘方不惧抗衡王老吉
2012-10-31 12:57:07 来源:北京晨报
在上周末广药集团发布对王老吉商标的“获胜宣言”后,仲裁另一方的加多宝公司一直缄口不言。昨天下午,加多宝终于在北京召开新闻发布会,对众人关心的是否上诉、未来规划等问题予以回应。

据悉,广药集团称也将在近期举行王老吉凉茶相关新闻发布会。

仲裁:民企力量微薄

加多宝公司近日发布的一份书面说明称,对中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁结果深感失望和遗憾,这个结果对加多宝上下多年来付出的努力以及支持的消费者、各界朋友都是一个沉重的打击。

相对广药,作为民营企业的加多宝,要争取有利于自己的裁决,的确有一定难度。声明对仲裁结果表态颇为悲情和不满,但同时表示,痛定思痛,还是希望相关单位、部门共同维护凉茶行业来之不易的局面。

声明称,近20年来加多宝一直专注凉茶行业,创造了一个行业迅速崛起的产业神话,未来还将集员工、经销商、供应商、原材料种植基地农民等上下游产业链几十万人的队伍,继续加大投入,推动凉茶文化发展。

新闻发布会上,被问及是否还会上诉,加多宝的并未直接回应,言语间却透露已无意于继续上诉。加多宝集团品质管理总经理庞振国说道:“加多宝不再纠结过去,着眼正宗凉茶的未来! ”

品牌:力推“加多宝”

呕心沥血,培育王老吉品牌17年,如今却不得不斩断关联,甚至重塑新品牌与之抗衡,对于加多宝来说,实在是一个“艰难的决定”。

加多宝强调,现在的加多宝凉茶就是以前的王老吉,配方工艺口味均不变。未来的目标是集中全部资源推出凉茶,战胜对手,巩固行业领导者地位。

在声明中,加多宝也自称,将以永不言败的精神,推出“加多宝”正宗凉茶,继续为消费者生产高品质的凉茶。

庆幸的是,尽管失去一手打造的王老吉品牌,但加多宝在营销人才、渠道管理等方面的优势依在。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵引用AC尼尔森的数据指出,加多宝的市场不会出现任何影响,第一季度销售数据同比增长了30%,完全有信心对未来充满希望。

产品:祖传秘方才是卖点

据介绍,加多宝凉茶今后仍采用消费者熟悉的红色罐体包装。而在加多宝凉茶眼前,有一个不得不面对的问题,就是与王老吉凉茶的竞争,后者已是中国第一大凉茶品牌。

对此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,对于快消品来说,口味是决定性因素,加多宝自始至终真正拥有“凉茶创始人”王泽邦先生祖传秘方,有信心再创辉煌。

庞振国在发布会上强调,除了“祖传秘方”,加多宝独有的国家专利浓缩原料制作工艺是任何人都无法复制的。

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