2004年，互联网行业发生了一件现在看来极其重大的事件，扎克伯格成立Facebook网站。也是在这一年，瑞典社交媒体大亨Erik Wachtmeister与妻子也推出了一个社交网站，这个网站与Facebook的目标群体却完全不同，是一个采用邀请制的私人在线社交网站，当时他的网站取了一个别具巧思的名称，叫做AsmallWorld。随后该平台使用者非常快速的成长至70万人次。2006年电影巨子Harvey Weinstein投资该公司，但对公司未来愿景的分歧，Wachmeister于2008年拂袖离去。《先驱太阳报》报导，Wachtmeister近日宣布成立另一个上流社会专属的社交网站，目标客户就是“网络世界里”金字塔顶端1%的用户，而这个网站名为Best of All Worlds。

这个社交网站依然为邀请制，支持web、iPhone与iPad app登陆，宗旨是提供全球顶尖的企业家、创意人、思想家还有意见领袖们，一个能连结彼此与规划生活的园地。不过Best of All Worlds并非只为了富人打造，而是关注在如何让权威人士的专业领域与社交结合。Wachtmeister谈及定位差异性时指出，除了群体的差异外，“社交工具百千百种，却都只关注人们的过去动态，但Best of All Worlds则是将注意力望向未来。”用户可以快速浏览网站精挑细选的重点活动，这里充满着时尚周、马球赛或是设计展等等。网站将协助用户找到适合参加的社交宴会活动，并协助用户加入社会地位相当的联络人为朋友，用户可取得井然有序、条理分明的朋友动态与活动讯息。网站在宣布成立前，已经有2万名精英用户加入。

所以Wachtmeister还特别指出，Best of All Worlds的入会条件并非是拥有私人飞机的富人，而是一些品味独具能力非凡、或是各行各业的领导者，包括投资银行、公关公司、媒体、时尚、政府等等。这个社交网站成员人数最多只有300万，不同于Facebook现在拥有的9.5亿用户。

使用者可通过这个平台，表明自己目前或未来的计划与位置，以安排和其他会员在这些地点碰面。为了正确瞄准对象，用户可以在分门别类的“世界”中活动，不同的“世界”聚焦在不同的社交层级或专业兴趣领域，比如商业、美食或品酒。这些世界由Best of All Worlds的工作团队会员，共同策划和维护。

使用者同时也能设定“状态”，依自己的意愿在“专业”、“社交”、“家庭”或“派对”状态间切换，来反映当下的心之所向。相近的使用者可以轻易切换隐私状态，决定是否公诸于所有人，或只让自己的社交网、朋友的朋友看到，甚至干脆隐形。

传统的社交网站，人员庞杂，充斥着泛滥的无关紧要的社交活动，古人刘禹锡也说：谈笑有鸿儒，往来无白丁。社交本身就是分层级的。或许这便是Best of All Worlds的理论出发点。

Best of All Worlds已经获得沙特阿拉伯皇室成员的种子投资，团队根据地设在斯德哥尔摩和硅谷，目前已有2.5万名会员进行过封闭测试，使用者最多能邀请10个人加入平台。这个平台最大的挑战在于取得平衡;要维持精选会员的独到，又要具备Facebook或LinkedIn那样强而有力的社交网。