使用移动设备的小屏幕获取电影信息

根据互动广告局(IAB)的报告“手机电影”显示智能手机正在逐步占据影迷们的研究和决策过程，调查方为InMobi。这项研究调查了2012年第3季度美国移动用户的数据，发现移动设备对许多电影迷至关重要，帮助他们研究电影，并观看电影预告片。

男性是电影营销人的主要推广对象，男性比女性更频繁使用智能手机来选择电影。两性之间的最大区别在于使用智能手机观看电影预告片方面，有40%的男性和27%的女性使用智能手机观看电影预告片。不同年龄层智能手机用户在电影调查功能使用方面相似，但是年轻人更频繁使用社交网络功能。

IAB把“固定”影迷定义每月至少看一次电影的观众，他们比较少看电影的观众更倾向于使用移动设备。大约三分之二的固定影迷们使用移动网络或应用程序，来确定看哪部电影，而较少看电影的观众中只有40%的人这样做。

固定影迷也明显更倾向于使用自己的智能手机购买电影票，登录社交网络，或撰写电影评论。有趣的是，较少看电影的观众更愿意在手机上用虚拟电影票代替纸质电影票。

令人吃惊的是，61%的智能手机用户表示自己为了在移动设备上观看电影预告片，甚至看完了整段广告，在这方面男性比女性的可能性更大。