奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在未来两年内，国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。中国电子商务研究中心的国内首份全球性电子商务报告《2010-2011年度全球电子商务研究报告》(以下简称《报告》)正式对外发布。

报告显示，目前，全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右。未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上;在中国市场，未来两年内，国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

网络已成为最大、增长最快的销售渠道。报告显示，2010年全球网络购物交易规模达5725亿美元，同比增长19.4%;在2010年全球整体网络购物交易规模中，欧洲(34%)、美国(29%)和亚洲(27%)占比总和达90%，呈现三足鼎立格局。中国在此所占比例为七分之一。据中国电子商务研究中心数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元。

国际奢侈品企业也看到中国网络市场的庞大商机。国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国目前已成为全球奢侈品消费第二大市场。

在奢侈品进口关税迟迟未见下降的背景下，奢侈品纷纷进军网购市场，目前全球80%奢侈品牌已进军中国。而在网购市场，尚品网、广州唯品会、聚尚网、哪飞网、雅品特、第五大道等各奢侈品网络商城也如雨后春笋。最近国内还催生了网盛生意宝旗下第三方B2C网购导航平台——“比购宝”的“奢侈品网络导购”频道，该平台在为网民网购奢侈品提供导航、导购与比购平台。