双11促销大战，马云和淘宝可谓是出尽了风头，各大媒体的重点位置似乎已经成为了马云和其淘宝系的专属。而淘宝和天猫的交易额，注定了2012年的双11促销，马云的电商帝国是主角。援引媒体的报道，双11当日天猫以售132亿元的销成绩(未包括淘宝数据)位居各类电商企业首位。

就在8.15促销大战之后，京东商城资金链断裂的传闻不绝于耳，天猫的强大让人再次佩服马云这个“商界奇才”。殊不知，电商价格战疯狂过后，洗牌已经悄然开始。上百亿的数据固然能够博得一个好彩头，但这并不意味着天猫就能洗掉淘宝“假货泛滥”的痕迹。屡次促销爆仓，以及促销过后的质疑，将马云系的电商平台定位清晰的还原出来。

不得不承认，从淘宝到天猫，马云的功课做得很好，“诚信”危机得到了很大程度的改善。随后，天猫的准入门槛也不断提高，马云正尝试用经济杠杆来提高商家的整体水平。事实证明，天猫只不过比淘宝正规一点，背后的陷阱仍旧很多。与京东、苏宁易购、库巴这些电商平台相比，天猫更像是一个正规化的大市场，而京东和苏宁易购这些平台则是一个正规化的商超。

苏宁易观和库巴，分别隶属于传统零食连锁巨头苏宁电器和国美电器，他们有专业的配送团队和售后服务体系，可以开具发票。而天猫，无论是配送，还是售后，抑或是产品质量，都无法形成标准的体系。最关键的是，天猫虽然有严厉的奖惩，但天猫对卖家的掌控力度越来越差，不断纠纷便是明证。

就国内电商行业格局来看，天猫定位，注定了其用户群体是低收入阶层，而京东和苏宁们的定位是中、高端用户群体。未来，这一格局会越来越清晰。正因于此，很多人才会有天猫商品便宜，京东和苏宁等电商平台商品昂贵的印象。

从商业角度来讲，天猫和京东们已经有了各自的消费群体，未来两家的直接竞争越来越少。考虑到国内消费群体的复杂性，形成特色和规模的各家电商绝对不会倒闭，毕竟存在就是道理这句古训至今没有被打破。

所以，双11大战后，天猫的销售业绩很惊人，京东和苏宁们很低调，当当的销售额仅有1亿，但这并不意味着国内电商这个江湖就是天猫的。双11大战过后，各家电商平台的定位会越来越清晰，直接竞争会越来越少，价格战会越来越理性，盈利也会越来越近。浮华过后，这才是双11大战惊魂数字过后的深层思考。