据外媒报道，市场调研公司eMarketer最新数据显示，2012年全球电子商务销售额首次突破1万亿美元，亚太地区电子商务销售额增长势头尤为强劲，而中国市场则是亚太区重要推动力。eMarketer预计，今年中国B2C电子商务市场将超越日本，成为全球第二大B2C电子商务市场。

eMarketer表示，2012年亚太区B2C电子商务销售额达到3324.6亿美元，较上年增长33%以上。今年，该地区B2C电子商务销售额增幅仍将超过30%，销售额超过4330亿美元，占据全球B2C电子商务销售总额的三分之一以上。亚太区B2C电子商务销售额的大幅提升，受数个因素的推动。今年，中国、印度和印度尼西亚B2C电子商务市场的销售额增长速度，将快于全球其它市场；日本市场仍将会占据全球市场的很大一部分份额。

eMarketer预测，今年全球B2C电子商务销售额将增长18.3%，达到1.298万亿美元。亚太区将在今年超越北美，成为全球B2C电子商务销售额最高的地区。

此外，eMarketer还预计中国网民今年的平均网络购物支出仅为670美元。从2012年到2016年，中国网络购物用户数量将增长近一倍。

分析人士称，国内网络购物市场已逐渐步入成熟期，未来几年，随着传统企业大规模进入电子商务领域，以及中国中西部、三四线城市网购潜力的进一步开发，预计国内B2C电子商务市场整体还将保持较快增长速度。