对电商企业“你方唱罢我登场”的价格战，无论是当当剑指京东，还是苏宁易购挥刀大斩国美，在一场场热闹背后，舞台主角没有一个不是满身是血。“巨额亏损”、“资金链断裂”、“老板跑路”以及难以启齿的财务报表一度成为中国电子商务企业的代名词。即便是规模庞大的京东商城，目前也依然不敢说自己是盈利的。

国内电子商务的发展着实令业内专家感到忧虑。中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林表示称：“目前，相当多的电商企业都在打价格战。这反映了在中国电子商务发展过程中，企业家对电商优势和创新型营销模式缺乏理解，他们就认为，只有大打价格战，才是营销的唯一手段。”

王汝林教授还进一步表示称，“这种行为反映了中国电商企业家在认知上的不成熟。中国电商企业的老板，尽管企业很大，品牌很响，规模庞大，但他们往往是理论上的矮子。而有些电子商务企业老板还把狂妄的大打价格战作为其炫耀的资本。他们真该以认真开放性的态度学习下电子商务发展的先进经验”。