《卖家》联手艾菲奖首启电商营销最高奖金麦奖

电商生态圈向标准化进发

通讯员 陶天

早报讯　4月20日，由名列国际四大广告奖项之首的艾菲奖和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同举办的“中国电商实效营销大奖金麦奖”启动仪式在苏州举行。

此次发布会云集了来自电子商务企业、4A公司、传统企业及第三方服务公司（淘宝网、奥美、雀巢、联合利华等）的各类嘉宾。《卖家》联手艾菲奖首次启动营销界的电子商务奖项，宣示着中国电子商务第一次走进国际4A广告公司的视野，亦预示着突破零售市场份额5%的电子商务，将以不可逆转的气势占据零售行业的重要席位。

爆发式增长背后的

纠结与乱象

2012年11月11日，天猫以单天191亿元的纪录震撼了整个商业界。根据商务部公布的数据，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，其中网络零售交易规模达1.32万亿元，占社会消费品零售总额的6%，而这一数值在2003年仅为0.08%。

电子商务的爆发式增长背后，存在各种势力的纠结与乱象。网络商家正在经历从卖货走向卖品牌的阵痛；第三方服务行业乱象丛生；传统企业迷失在Web2.0的技术迷宫里；而众多4A广告公司围绕着电商这块巨大的蛋糕不知从何下嘴。

这个混战的局面下，整个互联网零售行业缺少具有国际性影响力的权威机构来牵头，梳理行业标准、制定行业规范、为真正意义的“国际互联网品牌”打通一条品牌升级的重构之道。

中国电商实效营销大奖

“金麦奖”应运而生

“金麦奖”正是在这样的背景下诞生的。由美国营销协会（AMA）于1968年创立、国际上唯一一个以“实效”为评选标准的广告大奖艾菲奖，看准了中国迅速崛起的电子商务，意欲打造电商行业的实效营销标杆。而服务于百万电商从业人员、目前国内发行量最大的电商专业媒体《卖家》，志在挖掘国内最优秀的实效营销案例、为企业搭建最具影响力的营销平台。

2013年，艾菲奖和《卖家》强强联手，共同打造专属于电商的实效营销大奖金麦奖。用更多的专业数据、更广泛的参与人群、更加浩大的声势、更强劲的媒体传播力度助力行业发展。

传统商务与网络零售

从泾渭分明到开放融合

十多年来，传统商务与网络零售一直被人为地分拨开，无论是传统大佬，还是网络新生代，都在为进入对方的生态圈而奋斗。有突围、有抱团取暖、也有失败和放弃，他们都经历了数轮成长洗礼。但是同时这两个曾经泾渭分明的商圈正以生涩而开放的姿态开始融合。

此次电商跨界传统国际4A公司共同举办电商营销实效大奖正是顺应这股大势，意在提升网络商家整体的营销服务理念，将其推向更国际化的舞台，同时也辅助传统商圈企业实现电商软着陆。

重新定义

电商营销行业标准

首届“中国电商实效营销大奖金麦奖”在2013年4月拉开序幕，自此一年之内，大奖组委会将在全国范围内征集C2C、B2C及无线平台的电商优秀营销案例。参赛者提交制定策略的理由及效果证明，评审委员会秉承“实效”为重，严格按照策略、创新、创意、执行、实效五个维度进行评分，五项各占20%。

金麦奖评审委员会由电商企业家、业界营销专家、品牌广告主、第三方调研机构、广告代理公司的上百位专家共同组成，分网络初审和终审两个环节进行。

监审会由12位具有艾菲评审经验的营销传播界专家、具有电商运营经验的资深专家以及各平台负责人组成，对所有参赛案例进行参赛资格的核查和审定，确保审议过程和结果公正透明。

初审由来自各平台的百位专家对入围作品进行为期3天的网络评审；终审主席团由41位营销传播界资深专家组成，对入围作品进行最终评审。终审采用电脑评分系统，确保过程和结果公开、透明、公正。

届时，互联网原创品牌商家、国际顶尖的4A广告公司、有意向进驻电商的传统品牌商家、电商平台巨头的高管、营销界的意见领袖、有意向涉足电商行业的高校优秀人才等，将共同见证电商生态圈朝标准化、品质化、公平化的方向长足发展。