据商务部委托映潮科技（四川电子商务大数据中心）统计，2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%，其中实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153.0亿元。农村网店超过800万家，占全网25.8%，带动就业超过2000万人。农村网络零售单品（SKU）数达到2.93亿个，占全网20.3%。呈现以下特点：

一、农村网络零售增速超过城市。2016年农村网络零售额年内季度环比增速全部高于城市，第二、三、四季度分别达到12.7%、4.3%、35.0%，分别高出城市3.2、1.1、2.4个百分点。

二、农村网络零售以实物型商品为主。实物型网络零售额占农村网络零售总额的64.8%。排名前三位的产品为服装鞋包、家装家饰、家居用品，分别占21.1%、18.7%、12.1%。家装家饰、家居用品、食品保健产品与城市相比具有比较优势，分别高出城市8.2、5.6、3.7个百分点。

三、中西部农村发展迅速，但东部地区优势明显。中西部农村网络零售3284.6亿元，平均季度环比增速达16.6%，高于东部农村增速3.2个百分点。东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。

四、区域产品结构变化明显。从东部地区农村到中部地区，再到西部地区，实物型占比逐步降低，服务型占比逐步增加。东部地区实物型占比73.9%；中部地区农村实物型和服务型网络零售额占比差距相对较小，实物型占比为56.6%；西部地区农村网络零售则以服务型为主，占63.6%。

注：
    全国农村网络零售额：指经营地在县和县以下行政区域（不含市辖区）的电子商务企业(含个体)面向个人实现的网络零售额。全国县级行政单位认定标准来源于国家统计局的“最新县及县以上行政区划代码（截至2014年10月31日）”。