日前，浙江省召开网络电商平台治理会议，会上，针对社会关注的直播带货存在的虚构销量等热点问题，浙江将在全省范围内启动开展“绿色直播间”创建行动，并发布《“绿色直播间”创建方案》（以下简称《方案》），加强网络直播规范，鼓励和促进直播电商健康有序发展。

《方案》对电商平台、直播平台、MCN机构以及主播等主体提出明确要求：电商平台要建立、健全和执行平台规则和奖惩制度，加强平台直播营销内容生态审核和内容安全治理，及时有效处置违法、不良等营销信息；要求商家提供和公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。

为保障商品或服务合法有效，《方案》还要求商品符合相关法律法规对商品质量和使用安全的要求，符合使用性能描述、宣称采用标准、允诺等；要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，维护和落实直播间实名制，不得将注册账号转让或出借给他人使用。

为保证直播数据真实性，《方案》明确，主体不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金；要求MCN机构依法取得相应经营主体资质，按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议，明确各方权利义务，建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度。

会上，浙江省市场监管局还通报了网络监管执法十大典型案例，分别涉及虚假宣传、商标侵权、销售违禁物品、刷单炒信、销售三无口罩、虚构有奖销售、销售有毒有害食品、网络传销、网络诈骗等多种网络交易易发违法行为。

据悉，浙江省市场监管局下一步将组织开展“直播电商合规专家评”活动，对行业进行“健康体检”，带动更多的社会力量汇聚融入，督促和引导行业自律规范；还将联合平台提供“绿色直播间”在流量、排名、促销政策等方面的支持，允许其展示统一的标志标识，为进入直播间的用户提供信用指引，增强用户的消费信心。